Resumen en Español :
El presente trabajo tiene como temática central la elaboración de un plan de marketing para la implementación de una o más plataformas de comercio electrónico para un comercio dedicado a la venta de productos regionales ubicado en la Ciudad de Mendoza. Dada la creciente tendencia del comercio electrónico, que en Argentina ha experimentado un notable crecimiento en los últimos años, es crucial que la empresa adapte su modelo de negocio para aprovechar las oportunidades que brinda el entorno digital.
El rubro de la venta de artículos regionales puede ser altamente desafiante para llevarlo al mundo online ya que presenta una alta variabilidad en las características de los productos artesanales, fluctuaciones de precios y una intensa competencia. El objetivo principal del trabajo es desarrollar un plan de marketing que guíe la implementación de una o más plataformas de comercio electrónico, facilitando la expansión del mercado y el incremento de la rentabilidad de la empresa.
El estudio se basa en la estructura del plan de marketing propuesta por Alexander Chernev, que proporciona un enfoque metódico para desarrollar estrategias efectivas. Se contempla un análisis exhaustivo de la empresa y el entorno, establecimiento de objetivos, definición de la estrategia y tácticas en torno a las variables de: producto, servicio, marca, precio, incentivos, comunicación y distribución, y selección de plataformas adecuadas para la venta online.
En conclusión, este plan de marketing servirá como una guía integral para la empresa en su transición al comercio electrónico, ofreciendo un camino claro hacia el aumento de rentabilidad, expansión de mercado y fortalecimiento de la marca. La adopción de estas estrategias posicionará a la empresa para prosperar en un entorno digital cada vez más competitivo.
